香飄飄半年僅賺2萬 產(chǎn)品增收卻不增利是怎么回事？

　　銷售費用居高不下

　　值得注意的是，今年上半年香飄飄投入的銷售費用居高不下，也是盈利不理想的原因之一。

　　今年上半年，香飄飄銷售費用達3.91億元，較上年同期3.17億元增長了23.16%，其中廣告與市場推廣費分別同比增長20%與45%。香飄飄方面表示，這是主要系運費、廣告費、市場推廣費等費用增長所致。

　　2009年，香飄飄首次打出“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告語，這句廣告語在《中國夢想秀》、《中國好聲音》、《非誠勿擾》等大型電視節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，也成就了這家中國杯裝奶茶市場的企業(yè)。

　　出圈后的幾年，香飄飄也不惜砸重金在各大綜藝與網(wǎng)劇中露臉，并邀請鐘漢良、陳偉霆做代言并配合營銷活動。

　　2019年，香飄飄延續(xù)了這一戰(zhàn)略。其上半年的營收主力果汁茶產(chǎn)品，在深受年輕人所喜愛的《極限挑戰(zhàn)》中頻頻出鏡。

　　而在此背后，是香飄飄長期的巨額銷售費用。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2018年該公司銷售費用分別為5.20億元、6.76億元、6.17億元和8.00億元，其中廣告費分別為2.53億元、3.59億元、2.30億元和2.99億元。

　　而與香飄飄廣告費用形成鮮明對比的，是研發(fā)費用，2017年，香飄飄研發(fā)費用為1390萬元，2018年，研發(fā)費用為883.62萬，2019年上半年，研發(fā)費用 1798.9萬。雖然今年有所改善，但是與廣告費相比實在是少得可憐。

　　需要注意的是，在銷售費用居高不下的同時，其經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額開始為負數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，該公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-1.36億元，較上期的-4.64億元同比增長70.64%，雖有改善，卻仍為負數(shù)。

　　朱丹蓬說，雖然香飄飄在整個低端杯裝和新中式茶飲中，有一定性價比的優(yōu)勢，但在整個中式奶茶未來可持續(xù)發(fā)展的空間不大。香飄飄并不是一線城市所接受的品牌，仍以傳統(tǒng)渠道為主，在整個新零售的布局上幾乎沒有，老產(chǎn)品江河日下、新產(chǎn)品經(jīng)營風險又較高，特別是利潤比較低的情況下，抗風險能力是不高的。