被野性消費(fèi)的蜂花是下個鴻星爾克嗎？蜂花護(hù)發(fā)素你用過嗎

　　鴻星爾克之后，這屆“情懷”爆棚的網(wǎng)友們又將一家國貨品牌推上了熱搜，最低價僅為9.9元的蜂花護(hù)發(fā)素也隨之迎來了一波“野性消費(fèi)”。

　　日前，有傳聞稱已經(jīng)誕生36年的老國貨品牌蜂花將面臨倒閉。隨即這一消息沖上了微博熱搜。盡管不少人在吐槽其產(chǎn)品已經(jīng)三十多年沒有變過包裝，蜂窩設(shè)計(jì)的透明大瓶包裝“土得掉渣”，但還是有無數(shù)驚訝的網(wǎng)友留言想要“拯救”蜂花。在短視頻平臺上，蜂花“哭窮”稱自己沒有營銷和策劃費(fèi)用，也引得無數(shù)人“心疼”。蜂花的直播間里也迎來了一波“野性消費(fèi)”，其產(chǎn)品一天賣出了2萬單，是以往一個月的銷量。

　　11月16日，蜂花官方回應(yīng)稱，公司不會倒閉、活得挺好，而且產(chǎn)品也不會漲價。

　　已經(jīng)有36年歷史的蜂花，過得到底如何？在前段時間“出圈”的鴻星爾克，在網(wǎng)友們的“情懷”消費(fèi)熱度過后，粉絲正在不斷流失。蜂花能夠“圈住”這波涌入的新用戶嗎？

　　“哭窮”的蜂花，野性的消費(fèi)者

　　日前，蜂花發(fā)布了其洗發(fā)露和護(hù)發(fā)素新品。但在新品圖片曝出后，卻收獲了一波網(wǎng)友的留言吐槽：包裝設(shè)計(jì)難看、售價低；還有人擔(dān)心其是不是即將破產(chǎn)。隨即，“蜂花護(hù)發(fā)素”沖上了熱搜。一批網(wǎng)友紛紛在其官方賬號下留言，表示并不想看到平價國貨產(chǎn)品“破產(chǎn)”。

　　11月16日，針對該傳言，蜂花官方在短視頻平臺回應(yīng)稱，“不會倒閉，賣得便宜是因?yàn)楫a(chǎn)品定位是大眾消費(fèi)”。

　　淺黃色的膏體、圓柱狀的大瓶包裝，是70后和80后們對蜂花護(hù)發(fā)素的集體記憶。但三十多年來，蜂花的護(hù)發(fā)素外表一如既往，并沒有多大改變。有不少通過這次熱搜才剛剛認(rèn)識蜂花的年輕人們，更是吐槽它的包裝設(shè)計(jì)“太土”，甚至“像洗潔精”。

　　蜂花在短視頻平臺上也打趣地回應(yīng)說，蜂花是“用心做產(chǎn)品、用腳做包裝，因?yàn)檠邪l(fā)室都是小姐姐，包裝設(shè)計(jì)師都是大直男”。

　　有網(wǎng)友反映說，蜂花的產(chǎn)品好用，但其包裝廉價。蜂花則回應(yīng)說“我們本來就很廉價”。

　　但同時，蜂花在短視頻中不忘表示，自己遠(yuǎn)不如寶潔、聯(lián)合利華等國際大牌旗下的商品那么有知名度，又拿不出營銷費(fèi)做推廣。

　　熱情的網(wǎng)友們開始討論蜂花的品牌設(shè)計(jì)，為“挽救”它操碎了心。有網(wǎng)友提出，蜂花可以舉辦設(shè)計(jì)大賽；并有相關(guān)專業(yè)的學(xué)生表示，畢設(shè)可以做蜂花的品牌推廣策劃。但蜂花隨即留言“這個要花錢吧”。有人調(diào)侃“蜂花護(hù)發(fā)素”名字不好念，建議其改名，蜂花也表示“改名太貴了”。

　　雖然回復(fù)比較委婉，但是蜂花還是處處巧妙地在“哭窮”。

　　有網(wǎng)友表示，蜂花不如選擇“漲價”。但對此，蜂花表示“不漲價”，并稱其此前已經(jīng)漲過價了，“比十年前貴了2塊錢”。更有網(wǎng)友心疼其微博粉絲量僅在6000左右，“還不如流量明星的一個零頭”，稱其想給他買粉。

　　蜂花的回復(fù)激發(fā)了不少用戶的“同情心”。這家老牌國貨也迎來了一波“野性消費(fèi)”。大批網(wǎng)友涌入蜂花的直播間，根據(jù)官方公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，蜂花在一天內(nèi)銷售出了2萬單，是平時一個月的銷量。在蜂花的直播間中，品牌方也打上了“蜂花正茂、理性消費(fèi)”的字樣。

　　雖然蜂花自己表示，之前已經(jīng)在產(chǎn)品包裝上做出了更新，但仍有不少網(wǎng)友覺得“土”。上海蜂花董事長顧錦文也現(xiàn)身在短視頻中，表示對于大家提出的包裝設(shè)計(jì)問題將做出改進(jìn)，也號召粉絲們踴躍參與投稿。

　　但仍有一部分用戶并不希望蜂花改掉外包裝，并認(rèn)為“老國貨就是要有自己的風(fēng)格”，“改了包裝就沒那感覺了”等。

　　目前，蜂花在抖音上官號粉絲量已經(jīng)達(dá)到了10.5萬，淘寶店鋪中，蜂花黃色1L包裝的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品已經(jīng)有46.18萬人付款。蜂花也發(fā)布視頻表示，自己已經(jīng)“庫存告急”了。