這屆年輕人為什么搶“可達鴨”？

上海的消費者小李在打聽了一圈之后，終于找到一位在浙江的朋友，幫她代購到了可達鴨音樂盒。盡管不知道什么時候才能拿到，但她在聽到朋友的消息后，終于松了口氣。

像小李一樣的消費者不在少數(shù)。在剛剛過去的這個周末，有不少人的朋友圈都被“魔性”的可達鴨音樂盒刷屏了。原來，肯德基近日推出了兒童節(jié)寶可夢聯(lián)名套餐，該音樂盒為套餐的贈品玩具。據(jù)肯德基APP，該兒童節(jié)寶可夢玩具套餐共有四種，價格分別為69元、109元、73元和115元，每款均可贈送隨機玩具一個。由于套餐限量且玩具款式隨機贈送，可達鴨音樂盒只是其中一款，故存在一定獲取門檻。

作為知名IP寶可夢的代表角色之一，可達鴨音樂盒經(jīng)網(wǎng)絡快速發(fā)酵，成為繼玲娜貝兒、冰墩墩之后，年輕消費者追捧的又一“新寵”。截至5月22日晚，新京報貝殼財經(jīng)記者在肯德基APP上看到，北京有不少肯德基門店并未上架相關套餐產(chǎn)品。經(jīng)詢問肯德基客服后得知，未上架的原因可能是套餐當日供貨已經(jīng)售罄。在5月23日8:00，記者在肯德基APP上看到，附近肯德基門店的相關套餐仍可預約，但在發(fā)稿前，相關套餐已全部售罄下架。

據(jù)中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心的調(diào)研結果，設計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP為國內(nèi)潮流玩具IP受歡迎程度的前三名。其中，設計師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%，原創(chuàng)IP成為潮玩企業(yè)的核心競爭力。不過，易觀分析師指出，國內(nèi)近幾年出現(xiàn)的優(yōu)秀IP仍需要時間沉淀，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力也需要加強。然而，市場更注重當下變現(xiàn)，缺乏長期醞釀。另一方面，IP元素較多且分散，但突出反映國內(nèi)當代文化和精神的IP數(shù)量較少，故事內(nèi)容和情節(jié)也需要提高。

消費時，產(chǎn)品外觀成為最重要的關注因素。據(jù)易觀發(fā)布的《2021年中國收藏玩具行業(yè)市場洞察分析》，有57.44%的消費者購買潮玩時的決策因素為產(chǎn)品外觀設計。在記者了解消費者為何喜愛可達鴨音樂盒時，除了因喜愛寶可夢IP之外，“可愛”“呆萌”成為不少消費者反饋的關鍵詞。

談及通過產(chǎn)品設計吸引消費者的本土潮玩企業(yè)，泡泡瑪特是代表之一。目前，泡泡瑪特的IP由合作藝術家、成熟的IP提供商及內(nèi)部設計團隊創(chuàng)作，并仍在持續(xù)擴大藝術家隊伍、擴充IP庫。截至2020年6月，泡泡瑪特自有IP共12個，2021年泡泡瑪特自有IP實現(xiàn)收入25.87億元，占總收入的比重為57.6%，上年占比為39%。今年第一季度，泡泡瑪特整體收益同比增長65%-70%。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，依靠形象IP取勝的策略往往難以復制，需要內(nèi)容來支撐。“不需要故事載體的IP，比如熊本熊、泡泡瑪特的Molly等，這類直接呈現(xiàn)而且成功的形象IP是設計創(chuàng)意的極致，普通創(chuàng)意者難以做到。”北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任陳少峰表示，“因此企業(yè)不僅要做出自己的IP，所做的內(nèi)容之間還要有一種積累性。這個內(nèi)容的積累形成IP以后，才會變成自己的‘防火墻’。”