結(jié)婚率出生率雙降 奶粉行業(yè)凜冬已至

結(jié)婚率出生率雙降 奶粉行業(yè)凜冬已至

　　日前，在素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)2019CBME中國(guó)孕嬰童展上，現(xiàn)場(chǎng)人流攢動(dòng)，一片繁榮，但寒冬卻成了展會(huì)期間提到最多的詞匯，熱鬧的會(huì)場(chǎng)背后，大小參展奶粉品牌和經(jīng)銷(xiāo)商們的焦慮正在心中萌生。不難發(fā)現(xiàn)，隨著結(jié)婚率和出生率的下滑，奶粉產(chǎn)能過(guò)剩的局面將加劇，而大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，將讓未來(lái)的行業(yè)生存環(huán)境變得更加殘酷。

　　寒冬已至

　　在展會(huì)之前，一張行業(yè)論壇數(shù)據(jù)分享的照片幾乎在母嬰渠道刷屏，畫(huà)面上用了“觸目驚心的2019年”做標(biāo)題，而內(nèi)容則是母嬰門(mén)店的生存現(xiàn)狀：70%的母嬰門(mén)店奶粉銷(xiāo)量較2018年下滑了20%到30%，50%的母嬰門(mén)店?duì)I業(yè)額腰斬，90%的母嬰門(mén)店開(kāi)新客量斷崖式下跌。

　　“這不是一個(gè)夸張的說(shuō)法。”山東青島的奶粉經(jīng)銷(xiāo)商鄭先生告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從今年以來(lái)，一部分母嬰店的門(mén)店運(yùn)營(yíng)變得困難，奶粉和紙尿褲的生意明顯下滑，一些有一定規(guī)模的小型區(qū)域連鎖母嬰店已經(jīng)開(kāi)始縮店或關(guān)門(mén)。

　　母嬰行業(yè)面臨的困境很大程度上來(lái)自于出生率的下降，直接體現(xiàn)就是在奶粉產(chǎn)品上，其一直是母嬰門(mén)店的核心產(chǎn)品，占到相當(dāng)可觀的銷(xiāo)售量。