央視新聞入駐B站 在B站也能看C站新聞了

　　12月8日，央視知名主播朱廣權，在央視新聞B站官方賬號上發(fā)布了一段視頻，向B站(bilibili彈幕網)用戶官宣——央視新聞正式入駐B站。

　　事實上，主流新聞媒體和政務機構入駐B站正在形成一股風潮。除了央視旗下媒體矩陣，包括觀察者網、環(huán)球時報、中國日報、諸多地方共青團等機構早已入駐B站。其中，也不乏如共青團中央、觀視頻工作室、央視頻等粉絲量數百萬的知名UP主。

　　近年來，越來越多的主流媒體和政務機構選擇將網絡平臺作為重要的宣傳陣地。這些探索不乏成功案例，例如央視。央視以貼近現實生活、與時俱進的報道風格深受網民喜愛。如《主播說聯(lián)播》《康輝vlog》合集等欄目在B站上圈粉無數，誕生了許多在網友間口耳相傳的“名場面”和金句，如點評中美關系時批評美方所用的“怨婦心態(tài)”、“我不要你覺得，我要我覺得”等。

　　而去年，憑借詼諧押韻的文案、與手語播報員的反差萌而在社交媒體上爆火的朱廣權，則是央視為革新新聞報道形式所做努力的集大成者。去年末，央視更順勢用朱廣權的個人形象推出了央視新聞首款表情包“記者小朱賀新春”。

　　央視積極擁抱年輕人并非偶然，據B站副董事長兼COO李旎的預測，到2020年，Z世代將貢獻中國在線文娛市場消費的62%。擁有創(chuàng)作能力和表達欲的年輕人，是主流新聞信息的重要傳播者，甚至成為二次創(chuàng)作的內容生產者。

　　嚴肅新聞同樣也是年輕人的剛需。到2020年，第一批90后已經30歲，成為社會的中流砥柱;而與社交媒體同步成長的00后也迫近20歲大關，即將邁入社會。他們對關系自身利益的時政、經濟新聞，對國際事務的了解意愿都在增強。只是在過去，年輕人與主流新聞存在語言形態(tài)、收視習慣上的矛盾。而進一步解決該矛盾，則是主流媒體和政務機構選擇B站的原因。

　　在很多人的印象中，視頻平臺用戶似乎天然對長視頻存在抵觸心理。在入駐視頻平臺時，新聞機構甚至會刻意控制內容時長，不可避免的犧牲了一部分新聞題材和專業(yè)性。但以央視新聞一期節(jié)目《醫(yī)保局專家"靈魂砍價"，企業(yè)代表當場流淚》為例，央視新聞在B站上傳40秒新聞片段后，因用戶強烈要求，又上傳了時間長達15分鐘的***醫(yī)保談判新聞。隨后視頻播放量迅速突破85萬，收獲數千條評論和彈幕。

　　看似不可兼得的分歧，卻在B站被彌合了。這是因為B站的高知識素養(yǎng)用戶和和諧的社區(qū)氛圍，使得B站社區(qū)對內容的需求并非單純、片面的娛樂，相比其他平臺來說，他們對有價值和調性的內容需求龐大、多元化且更加寬容。

　　B站用戶對高質量嚴肅新聞的需求，與對學習類內容的追捧本質一樣。

　　今年上半年，“B站是全球最大學習平臺”的說法在網絡上不脛而走。B站數據顯示，2019年有2027萬人在B站學習，相當于高考人數的2倍多;被B站用戶稱為 “study with me”的學習直播，已晉升為B站直播時長最長的品類。

　　新聞與物理、法學、語言學等內容一樣，是“學習內容”的一部分，是B站的年輕用戶渴望了解世界、參與公共事務的重要途徑。B站也為觀看新聞的用戶提供了絕佳的學習氛圍。如觀視頻工作室的視頻節(jié)目《法國：中國人想分裂歐洲…… 中國：300架空客 法國：成交》中，國務院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所研究員丁一凡，通過一帶一路巴黎峰會，闡述一帶一路政策的目的和歐洲主要國家的態(tài)度轉變。

　　彈幕和評論對視頻內容進行了更深度的挖掘，有經濟學背景的用戶補充了歐洲工業(yè)衰敗的背景——產業(yè)政策發(fā)展史，并科普了凱恩斯主義和哈耶克主義在西方的碰撞等內容。就像用戶在彈幕中自我調侃時所說，“媽媽你看，我在B站追新聞呢”。未來，B站或將成為主流新聞媒體和政務機構與年輕人交流的重要橋梁。