維密11億美元被賣是怎么回事？風(fēng)光無限的維密為何會落寞？

　　在關(guān)閉多家門店、取消時尚大秀后，內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”控制權(quán)將被以5.25億美元出售。

　　資料圖：一家“維多利亞的秘密”的門店。 中新經(jīng)緯 張燕征 攝

　　據(jù)華爾街日報中文網(wǎng)21日報道，“維多利亞的秘密”(以下簡稱“維密”)母公司L Brands Inc董事長兼首席執(zhí)行官Les Wexner同意以5.25億美元將維密控股權(quán)出售給Sycamore Partners，并辭去L Brands董事長兼首席執(zhí)行官職務(wù)。該交易對維密的估值約為11億美元。

　　華爾街日報中文網(wǎng)早前報道指出，知情人士稱，預(yù)計Sycamore Partners將收購維密55%股份，并將這家陷入困境的公司私有化。L Brands預(yù)計將保留45%的股份。

　　維密自創(chuàng)立以來，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時尚品牌，許多模特也將能登上維密時尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標。但近年來，維密似乎已經(jīng)大勢已去，不僅銷售額不斷下跌，在全球也開啟關(guān)店模式。

　　公開報道顯示，2019年2月，L Brands宣布2019年將關(guān)閉北美53家維密門店。2019年11月，維密還取消了從1995年起主辦的年度時裝表演“維密秀”。

　　L Brands公司2019年第三季度財報顯示，在報告期內(nèi)，L Brands凈虧損擴大近6倍，從上年同期的280萬美元增長至2.52億美元；凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。維密品牌的銷售額為14.12億美元，上年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%。

　　九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊曾對中新經(jīng)緯客戶端表示，“維密歷年的時尚大秀，推出的內(nèi)衣產(chǎn)品過于強調(diào)‘性感’和‘時尚’，也使得維密在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計上脫離消費者，忽視了女性對內(nèi)衣的舒適性、實用性的需求，偏離了消費者對內(nèi)衣的本質(zhì)需求。”